Marketingkonzept bachelorarbeit


07.01.2021 02:00
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

Erarbeitung einer Marketingkonzeption zur nationalen und

Da die Instrumente facettenreich sind, ist zur erfolgreichen und operativen Umsetzung der festgelegten Marketingstrategie, einer auf die Strategie abgestimmter Marketingmix wichtig. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Der Prozess zur Erstellung eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich. Des Weiteren gibt es die Mglichkeit, den Flughafen mit ffentlichen Verkehrsmitteln, per S-Bahn oder per Bus, zu erreichen, sowie ber das Straennetz mit dem Pkw. Das Wachstum sowohl im deutschen als auch in den internationalen Mrkten beschert Dresden einen Platz in der touristischen Champions Legaue der europischen Tourismusstdte.61Hier ist wichtig zu erwhnen, dass die Zuwchse gegenber 2004 schon im Januar im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management). Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. 523 ff 34 Vgl.

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Beginnend werden die relevanten theoretischen Grundbegriffe des Marketings dargestellt, um das Verstndnis im Hauptteil dieser Arbeit, der Erstellung des auf die Location und des Objektes Demnitz abgestimmten Marketingkonzeptes, zu untersttzen. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. Nrdlich in Richtung Berlin fhrt die A13, sdlich fhrt die A4 in Richtung Chemnitz und Leipzig. Vor dem Hintergrund einer deutlichen Wettbewerbsverschrfung und vernderten Rahmenbedingungen wre es heute erforderlich, sich verstrkt an Kundenbedrfnissen zu orientieren, um langfristigen Erfolg zu sichern. In den letzten Jahren hat sich um diese Geschftsform ein eigenstndiger Markt entwickelt. Neben dem einmaligen Kunstangebot gibt es in Dresden mehr als zehn Bhnen, die interessante Auffhrungen vom klassischen Schauspiel ber die Komdie bis zum Kabarett anbieten.58Das gesamte Jahr ber gibt es in Dresden ein vielfltiges Angebot an Veranstaltungen fr jede Zielgruppe und smtliche Altersklassen. Um abschtzen zu knnen, wie viele potentielle Kunden whrend des Jahres als Urlauber in der Lbecker Bucht sind, ist es notwendig, die aktuellen Tourismuszahlen zu analysieren. 4.3 Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse im direkten Umfeld Die schrittweise Neugestaltung der Lbecker Bucht und die damit verbundene Steigerung der Tourismuszahlen, erhhte die Nachfrage des gastronomischen Angebots. In der direkten Umgebung finden sich folgende gastronomische Betriebe: - Caf Wichtig (selber Eigentmer, daher keine Konkurrenz) 32 am 31 Analyse 21 - Gosch (Fischrestaurant) - Die Brasserie (Restaurant) - Eiscaf Da Renzo - Herzberg s (Restaurant). Das ausgewhlte Leistungsprogramm/-Sortiment stellt einen weiteren Erfolgsfaktor fr die Etablierung einer neuen Location dar.

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Bezieht sich auf den direkten Kontakt zwischen dem Anbieter und dem Kunden. Nicht messbare Prozessziele, wie Wir wollen die Zufriedenheit unserer Kunden im nchsten Jahr steigern., uneffektiv. Die Marketingstrategie ist ein bedingter, langfristiger, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele. Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. Es verfgt ber einen kleinen Innen- sowie Auenbereich fr insgesamt etwa 75 Personen. Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilffentlichkeiten Vertrauen und Verstndnis fr das unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Die High-Variante ist mit Informationssuche und sorgfltigem Abwgen vor dem Kauf verbunden, da der Kunde das Produkt mit einer sinnlichen Erfahrung verbindet.

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15 Meter von der Beachlounge entfernt. Eine Zielformulierung knnte.B. Pepels, am nach Meffert, 1991 17 Theoretische Grundlagen 7 Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. 2 Theoretische Grundlagen des Marketing / Eventmarketing.1 Was ist Marketing? Markterfassung verstanden, zum anderen als Marketing- bzw. Die beste Mglichkeit die zum Auftreten eines Beach Clubs passt wren Tafeln, die mit bunter Kreide beschrieben werden. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Das Internationale Congress Center am Altstdter Elbufer ist eines der schnsten und modernsten seiner Art in Europa. Aber was ist Werbung eigentlich?

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Xiii 8 Abkrzungsverzeichnis viii Abkrzungsverzeichnis Abb. Im Jahr 2005 hatte Dresden einen Bevlkerungszuwachs von knapp.00037Einwohnern mit Hauptwohnsitz. Es sollte deshalb der Fokus auf die Vermietung an Firmen gesetzt werden. Auflage, Wiesbaden, 2006,. So sind beispielsweise unscharf definierte bzw. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? Ziele sind grundstzlich an die Wettbewerbs- und Marktsituation und an die eigene Leistungskraft anzugleichen.

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Weis, Hans Christian, 2009,. Die folgenden Werte geben das Wirtschaftswachstum 2003 gegenber 2002 wieder. Im Tourismus fr die Organisation und Durchfhrung von zu meist geschftlichen Veranstaltungen. Fth, Gnter, 2009,. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz. Was fr manchen ziemlich hochgegriffen fr ein Caf klingt, ist fr den anderen einfach der schnste Platz an der Ostseekste.

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Die Funktionalitt des Produktes oder der einzusetzenden Leistung. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Meffert, Heribert, 2000,. Beeinflussung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen der Zielgruppen gem spezifischer Zielsetzungen dienen.22 Bei der Kommunikation ist stets zwischen unternehmensinterner und unternehmensexterner Kommunikation zu unterscheiden. Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen.

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In diesem Fall kann die Kommunikation gezielt, direkt an den einzelnen Kunden stattfinden. Bis zu 90 Prozent der Marketingbudgets von Unternehmen werden demnach in Werbung und Einzelhandelskampagnen investiert.48 Als Basis fr eine sinnvoll einzusetzende Werbung sollte vorausgesetzt werden, dass ein Grundverstndnis der Werbewirkung vorhanden ist. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. An bestimmten Richtgren (Marketingziele) orientiert und sowohl grundlegende Handlungsrahmen (Marketingstrategie) als auch operative Handlungen (Operatives Marketing) in einem schlssigen Plan zusammenfasst.8 Die folgende Grafik visualisiert die Einflsse auf das entsprechende Marketingkonzept. Doch die starke Ausrichtung auf den Kurbetrieb blieb, nach Einsparungen im Gesundheitsbereich, nicht ohne Folgen. Mit ihr soll gemessen werden, ob die Werbeziele erreicht werden konnten. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. 2.2.4 Marketingmix der Marketinginstrumente Die bereits definierte Marketingstrategie wird unter Nutzung der verschiedenen definierten Marketinginstrumente realisierbar.

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Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Diese knnen fr die vorliegende Thesis, die ein schlssiges Marketingkonzept fr Bad Wildbad herausarbeiten soll, wichtige Erkenntnisse in Bezug auf Urlaubsreisen abbilden. Diese beinhaltet die sachliche, rumliche und zeitliche Abgrenzung des Marktes fr die anzubietenden Leistungen.33 Dabei lassen sich mgliche Segmentierungskriterien in drei Kategorien einteilen, die hufig auch in Kombination zur Marktaufteilung genutzt werden: (1) Demographische und (2) psychographische Kriterien sowie das (3) beobachtbare Kaufverhalten.34. Segmentorientierte Strategien, die sich auf zwei oder drei Marktsegmente beschrnken und mit einer dafr geeigneten Marketingstrategie bearbeitet werden sollen. Um herauszufinden welches Potential besteht, ist es notwendig eine Potentialanalyse durchzufhren. Internetadresse 17 61DWT, Tourismusbericht der Stadt Dresden 2005,.2 62Vgl. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Zu Dresdens lebendiger Kulturszene gehren viele Feste, Festivals und Aktionen, so sind.B. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Innerhalb der Marktentwicklungsstrategie wird angestrebt, fr die gegenwrtigen Dienstleistungen einen oder mehrere neue Mrkte oder Absatzregionen zu finden.

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Durch die sich stndig wechselnde Zielgruppe ist es notwendig, dauerhaft Marketingmanahmen durchzufhren. Internetadresse 8 18Bruhn/ Homburg (Hrsg. Gabler Marketinglexikon, 2001,.428 24Internetadresse 10 25Bruhn/ Homburg (Hrsg. Das Image eines Unternehmens oder eines Produktes wird durch die gezielte, auf den Kunden und sein Bedarf, abgestimmte Markierung (Warenzeichen) des Produktes oder der Leistung untersttzt. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Dienstleistungen) eines Unternehmens beziehen.

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Mit bercksichtigt sind, was im Endeffekt die realistische durchschnittliche Aufenthaltsdauer erhht. Der Marketinggedanke entwickelte sich aus dem Konsumgtermarketing und wurde in der Folge in andere Bereiche ausgeweitet. Die Marktsegmentierung bezeichnet gemeinhin zwei miteinander verbundene Aspekte. Einerseits gibt es die kostenorientierte Preispolitik und andererseits gibt es die marktorientierte Preispolitik zur optimalen Preisfindung. Weis, Hans Christian., 2009,. Die Strategie der Differenzierung soll eine Sonderstellung der Produkte und Leistungen in der Branche (z.

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Strategische Marketingziele beziehen sich entweder auf eine horizontale/vertikale Diversifikation oder auf eine Spezialisierung. Staatsbad Wildbad Bder- und Kurbetriebsgesellschaft mbH, Jahresstatistik 2010, Bad Wildbad, 2010 4 ml 5 Vgl. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Strategien zur Produkt-, Programm-, Preisgestaltung, Distributionsstrategie und Kommunikationsstrategie.17Die Marketinginstrumente sind in geordneter Art und Weise anzuwenden, dazu nhere Erluterungen im Kapitel Marketingmix. So gibt es derzeit. 3 mit der Ostseecard. Damit wird eine Entscheidungsgrundlage gelegt, auf der man basierend Aussagen ber die Sinnhaftigkeit des Angebots machen kann (ob es sich berhaupt lohnt, eine Leistung anzubieten). Internetadresse 10 27Internetadresse 10 28Internetadresse 10 29Bruhn/ Homburg (Hrsg. Die Dnenmeile bildet damit heute den touristischen Kern von Scharbeutz und bietet neben der ansprechenden Architektur ein vielfltiges Angebot an Geschften, Cafs und Gaststtten sowie ein Kino, eine Freilichtbhne und dem Sailing Point, eine Tribnenanlage mit Skater-Park. Internetadresse 15 45Quelle: Internetadresse 15 46Internetadresse 16 47Vgl.

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