Virales marketing bachelorarbeit


09.01.2021 12:12
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

Ist Viral Marketing planbar?

Betrachtet man sich selbst, so wird schnell klar, dass ein Hauch von Panik auftritt, wenn die Batterie des Handys nicht mehr komplett voll ist. Das Smartphone wird vermehrt genutzt, weil es mehrere Bedrfnisse auf einmal decken kann. Einfhrung.1 Problemstellung.2 Ziel der Arbeit.3 Aufbau der Arbeit. Fr eine Herbeifhrung der Kompatibilitt von unternehmerischen Denkweisen und zwischenmenschlichen Vorgngen gilt es Erfolgsfaktoren von Viral Marketing zu identifizieren und diese in einen weitestgehend standardisierten Planungsprozess von Viral Marketing zu implementieren. Die Aufgabe dieser Aktionen ist es, dass die Produkt- und Dienstleistungsinformationen aufbereitet und auf einem positiven Weg weitergeleitet werden. 33 Reiter (2008. Unter dem Punkt.2 erlangen sie ein Bsp. Durch die GPS-Ortung besteht die Mglichkeit herauszufinden, zu welchem Zeitpunkt sich die Zielgruppe an welchem Ort befindet.

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Ruoss (2008.4 (Zugriff am ) 10 Vgl. Zusammenfassend ist das A und O bei viralen Kampagnen das Produkt/die Dienstleistung selbst, denn dieses dient als Kder fr die ausgewhlte Zielgruppe. Facebook bietet nicht nur fr Privatleute jede Menge Spa, sondern auch fr viele 21 30 3 Social Media Unternehmen. So wird eine Nachricht meist aufgrund ihres Unterhaltungswertes oder aus sozialen Motiven weitergeleitet. Bei der Kampagne Trinke ne Coke mit bestand die Mglichkeit, eine personalisierte Flasche in der Hand zu halten. Eine Premium Mitgliedschaft bietet dem Nutzer viele Vorteile gegenber einem Nutzer eines Basis Profils. Dem Nutzer ist nun selbst berlassen, welche Bilder und Beitrge er mit seinen Mitmenschen teilen mchte. Mit dem Hashtag #Weihnachtsfreude knnen jung und alt ihr Bild mit dem Weihnachtstruck im Internet teilen (vgl. Das Internet hat zum anderen den Vorteil, dass genauere Zahlen, anhand der Verbreitung des Virus einer Datei oder einem Link, genannt werden knnen. Hmmerlein (2009.18; Lindl (2008.1; Krner (2010.25 3 Vgl.

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Danach beginnt die tiefergehende inhaltliche Auseinandersetzung mit dem viralen Marketing. Um die Euro und eine Anzeige in der FAZ am Samstag bis zu Euro (Stand 2012). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Dies wird durch die Hilfe eine Suchmaschinenoptimierung angestrebt. Um schlielich die kritische Masse zu erreichen, spielt die Umwelt eine weitere Rolle. Durch den engen Bezug zu Freunden ist das Vertrauen in das Produkt grer, als wrde die gleiche Information direkt von dem Unternehmen selbst stammen.

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Daher stt diese Form in der Praxis auf Ablehnung.23. Jedoch birgt diese Form des prozessanstoenden Marketings wegen seiner teilweise nur schwer beeinflussbaren Faktoren eine Vielzahl von Risiken. Dieses Prinzip funktioniert auch fr das virale Marketing und wird daher in der Literatur oft dazu verwendet dessen Funktionsweise zu erlutern, auch wenn sich Gladwells Regeln nicht direkt auf das virale Marketing beziehen. Viele Nutzer treffen erst nach Begutachtung des Bekanntheitsgrads eine Kaufentscheidung. Es ist wichtig vorher zu wissen, auf welche Art und Weise das Unternehmen die Verbraucher mit der Marketingkampagne, am besten ansprechen mchte. Sollten diese Personen die Benachrichtigungsfunktion auf dem Smartphone fr die jeweilige Applikation aktiviert haben, erhalten sie in krzester Zeit die neusten Informationen ber ein Produkt oder eine Dienstleistung.

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Die Information, welche in den Spots vermittelt wird, liegt klar und deutlich auf der Hand. Dove strebt es an, das allgemeine Bild der Frau zu verndern. In dieser Datei stehen dann bspw. Das Unternehmen bergibt die Aufgabe der Verbreitung an den Verbraucher weiter. Anhand der in diesem Abschnitt vorgenommenen Charakterisierung kann in Anlehnung an Ruoss Viral Marketing im Rahmen dieser Arbeit wie folgt definiert werden: Viral Marketing ist die anbieterinitiierte Kommunikation zwischen Kunden, welche auf den Wirkungsgrundlagen des Word-of-Mouth-Marketing beruht und gezielt die Empfehlungsbereitschaft der Kunden stimuliert. Jedoch machte es sich nach und nach den Namen als Erfrischungsgetrnk und die Beliebtheit wuchs stets. Am Ende dieses Kapitels werden einzelne Faktoren aufgefhrt. Da- zu ist es notwendig, dass sich der Guerilla Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Tradition bewegt.16 Das Gue- rilla Marketing kann man somit in zwei verschieden Storichtungen unterscheiden.

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Die Follower haben vier verschiedene Mglichkeiten, um den Unternehmen zu zeigen, was sie von einem Beitrag halten. Die damit verbundene Werbebotschaft ist schnell zu finden. Wie bereits erwhnt, hat xing einen eigenen Stellenmarkt in dem Netzwerk eingebaut. Viele Frauen streben nach der Perfektion von Modelmaen und sind mit ihrem Aussehen unzufrieden. Es soll in kurzer Zeit eine groe Menschenmenge angesprochen werden, welche die Informationen an ihre Mitmenschen weiterleitet. Durch dieses Verhalten lassen sich die Unternehmensinformationen besser eingrenzen. Anhand der genannten Informationen, zeichnet der Knstler ein Portrait. Hasse Hamburger Abendblatt 2014).

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Da das Hauptverbreitungsmerkmal bei dem Verbraucher selbst liegt, sollten die Themen immer aktuell und interessant gestaltet werden. Diese Emotionen sorgen fr einen bestimmten Nebeneffekt, welcher dazu fhrt, dass sich der Verbraucher besser an das Kampagnengut erinnern kann. Obwohl sich Selina Schmidt nicht nher mit dem Portal beschftigt hat, ist sie genervt von der Werbung. Am Ende der Planung sollte aus den Erfahrungen der Kampagne ebenfalls ein Nutzen fr das Unternehmen gezogen werden. Die persnliche Kommunikation tritt immer weiter in den Vordergrund, da Mundpropaganda eine immer wichtigere Rolle im Marketing wird.

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Da die Emotionen dennoch 38 47 5 Auswertung der Praxisbeispiele - Eigene Erfahrungen wichtig fr virale Kampagnen sind, wurde die Kampagne mit in diese Arbeit aufgenommen. Unternehmen, Personen, Marken und verschiedene Ideen gehren jedoch auch zu den verschiedenen Inhalten. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Auswahl der Kampagnenzeit. Die Mund-zu-Mund-Propaganda wird als eines der ltesten und effektivsten Marketinginstrumente angesehen sowie als sehr wirkungsvoller Hebel der Kaufentscheidung bezeichnet.10 Mund-zu-Mund-Propaganda kann man durchaus mit einer Epidemie vergleichen. Diesen Risiken stehen aber auch umso reizvollere Chancen gegenber, die es unbedingt zu nutzen gilt. Jedoch steht beim Empfehlungsmarketing das Kommunikationsziel der Empfehlung im Vordergrund und das Fan-Marketing zielt auf die Nutzung der Consumer-Energy in mglichst vielen Belangen des Marketings.26 Dementsprechend unterscheidet sich das Fan-Marketing vom Viral Marketing, analog zu den vorherigen Ausfhrungen, sowohl in der.

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Dieses sollte sich an die Zielgruppe anpassen und bspw. Wie bereits in der Einleitung erwhnt, greifen Unternehmen immer hufiger auf Social Media Kanle zurck. Sollte der Nutzer mit der allgemeinen Datei zufriedenen sein, ist dieser bereit einen bestimmten Betrag fr eine Erweiterung zu zahlen. Es werden Daten, wie der komplette Name, das Geburtsdatum und der Wohnort angefragt, wobei letzteres nicht zwingend angegeben werden muss. Das Unternehmen ldt.b. Im dritten Kapitel werden die Potenziale und Gefahren des viralen Marketings dargestellt sowie die daraus abgeleiteten Kriterien. Die Mglichkeit einen Online 27 36 3 Social Media Lebenslauf zu erstellen und diesen direkt an das jeweilige Unternehmen zu schicken (vgl.

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