Influencer marketing hausarbeit


06.01.2021 15:22
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
In einer weiteren empirischen Untersuchung konnten Troldahl und Van Dam herausfinden, dass die Meinungsfhrer und Meinungsempfnger in ihren Rollen nicht fest verankert sind. 4.12.1 Sozialer Einfluss Normative Faktoren lassen sich hingegen als Einflsse definieren, um mit den Erwartungen, Meinungen und Haltungen einer Personengruppe konform zu gehen" (Lis und Korchmar, 2012,. Demnach empfiehlt es sich, Produkte auszuwhlen, die verstndlich sind und im Sinne der Erprobung sowohl kosten-, als auch zeitgnstig von den Meinungsfhrern zu testen sind (vgl. Hierzu wird zunchst die Entwicklung und der Bedeutungszuwachs unternehmerischer Marketingaktivitten vor dem historischen Hintergrund der vergangenen 60 Jahre dargestellt und wie sich das Marketing und dessen Schwerpunkte in Laufe dieser Zeit mageblich gewandelt haben. Jedoch sollte darauf geachtet werden, dass in Verbindung mit dem gestellten Produkt genug sinnvoller Content produziert werden kann, denn uninspirierte Videoreihen aus reiner Werbung werden von den Zuschauern nicht akzeptiert. Denn Soziale Medien und Netzwerke bringen Menschen zusammen. 4.7 Erfolgsfaktor Botschaft In Anlehnung an die kontextorientierte Glaubwrdigkeit werden die Eigenschaften der Botschaft nach Art, Inhalt und Struktur unterschieden.

Die Werbebotschaften verbreiten sich daher ohne persnlichen Bezug. Durch neue Mglichkeiten in der Produktion gelang es den Unternehmen immer mehr Gter in unterschiedlichen Ausprgungen anzubieten. Erwhnung Die Erwhnung ist eine Vorstufe der Review. Die Absicht der Konsumenten gerade das Produkt dieses Unternehmens zu kaufen und nicht ein Produkt der Konkurrenz wird dadurch wesentlich wahrscheinlicher, denn der Influencer beeinflusst seine Follower insoweit, als dass diese eben genau das gleiche Produkt besitzen mchten. Gerade hierdurch besteht fr sie die Mglichkeit, Beziehungen zu den (potentiellen) Konsumenten aufzubauen (vgl. 6.6 Schlussbetrachtung 8x4 Influencer Kampagne.6.1 Messung und Bewertung anhand der Ziele.6.2 Messsystem Marke Investitionen Ressourcen Produkt.6.3 Messsystem Influencer Kennzahlen Wahrnehmung Effekte.7 Fazit 8x4 Influencer Marketing.8 Ableitungen der Kampagne fr Influencer Marketing.8.1 Bekanntheit. Die grtenteils sehr jungen Follower der zurzeit populren Influencer sind mit der (ber-)Flle an Informationen und Anbietern gro geworden, und vertrauen zunehmend auf die Meinung anderer Kunden oder die Empfehlung von Freunden. Dieses spiegelt sich im Informationsverhalten von Meinungsfhrern wider, denn sie ist geprgt durch den verstrkten Konsum von Massenmedien, insbesondere durch Zeitungen und Zeitschriften. Demnach gleichen sich Market Mavens und Meinungsfhrer zwar, jedoch haben Market Mavens nicht dasselbe produktspezifische Wissen wie die Meinungsfhrer, sondern sie verfgen ber eine Vielzahl an (Markt-) Informationen, bernehmen Trends frher als Meinungsfhrer und neigen zur Weitergabe von Informationen an Interessierte. 3 Einsatz des Influencer Marketings als strategisches Instrument im Social Media Marketing.1 Die wichtigsten Social Media Plattformen Die sozialen Netzwerke bilden das Bindeglied zwischen Konsument und Influencer.

Es konnte belegt werden, dass Market Mavens hufig im Marketing eingesetzt werden, da sie es Unternehmen ermglichen, zielgerichtet relevante Botschaften in der interpersonellen Kommunikation zu platzieren. Durch die Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen gleichen sich diese an die vernderten Ansprche der Konsumenten an und die Mrkte sttigen sich zunehmend. Die globale Vernetzung hat dazu gefhrt, dass Unternehmen mit zustzlicher Konkurrenz aus aller Welt zu kmpfen haben und ein so genannter Hyperwettbewerb entstanden ist. Aus diesem Grund wird sich verstrkt auf (digitale) Rezensionen und Botschaften von Gleichgesinnten, welche als glaubwrdig angesehen werden, gesttzt (vgl. 1: Die Startseite des Blogs Planet Backpack von Conni Biesalski. Audience Wie bei jeder anderen Kampagne bentigt auch eine Word-of-Mouth Kampagne eine Zielgruppe, die erreicht werden soll.

Glaubwrdigkeit und Vertrauen, des Absenders (vgl. Bei Kaufentscheidungen gehen sie nicht nur selektiver vor, sondern sie differenzieren sich in ihren Bedrfnissen strker. Gem der wissenschaftlichen Erkenntnisse und Definitionen sttzt sich Mundpropaganda dabei auf vier entscheidende Faktoren. Marketing im Wandel der Zeit.1. Der Rezipient whlt sich somit das Medienangebot selbststndig aus, um seine Bedrfnisse zu befriedigen (Gratification). Face- book und Twitter (Lis und Korchmar, 2012,.

Den damit verbundenen Problemen wird mit Marketing-Manahmen entgegengesteuert, die eine Differenzierung der Produkte gewhren sollen. Der Meinungsfhrer wiederum nimmt Einfluss auf den Rezipienten, indem sich dieser an den Meinungsfhrer wendet, um psychische Inkonsistenzen abzuwenden (vgl. Letztendlich fhrt auch die Digitalisierung dazu, dass klassische Wirkungsweisen zwischen Sendern und Empfngern so nicht ablaufen mssen. Zustzlich haben schlechte Erfahrungen mit, in der Werbung. Wie viel Geld eine Produktplatzierung exakt einbringt, wird nicht ffentlich kommuniziert, da die Vertrge zwischen Influencer und Unternehmen strikter Geheimhaltung unterliegen.

Denn es reicht nicht aus, die Sozialen Netze in die Markenkommunikation zu integrieren und mit der bekannten Top-Down-Kommunikation zu bespielen, vielmehr mssen die Beziehungen zwischen Marke und Verbraucher intensiviert werden. Die Influencer genieen bei ihren so genannten Followern ein hohes Ansehen, daher sind ihre Beitrge fr diese besonders relevant und die Reichweite ihrer geteilten Beitrge ist enorm hoch.24. Diese soll in der Mundpropaganda als Hilfestellung fr potentielle Kunden dienen. 2.2 Entwicklung der Medienlandschaft Durch das stetig steigende Marken-, Produkt- und Dienstleistungsangebot hat sich auch das Informationsangebot erhht. In diesem Fall wird nicht lange ber das Produkt referiert, sondern das zur Verfgung gestellte Produkt wird nur kurz erwhnt. Da sich durch die Vernderung des Kommunikationsverhaltens die Zielgruppen individualisierten, erzeugten diese Manahmen jedoch weiterhin Streuverluste (vgl.

Die vorhandenen Umstnde und Strukturen beziehen (vgl. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Two-Step-Flow of Communication Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Altendorfer und Hilmer, 2009,. Studien besttigen dies, indem sie zeigen, dass heutige Kaufentscheidungen bei jedem Dritten durch aktive digitale Mundpropaganda beeinflusst werden. Sie machten jedoch zwei Drittel der Untersuchungsergebnisse aus (vgl. Im Rahmen dessen wird die Entstehung des Online Marketings, des Social Media Marketings und vor allem des Influencer Marketings herausgearbeitet und erlutert, was das Influencer Marketing so interessant fr Unternehmen und ihre Marketingziele macht und wie dieses sich von klassischen Marketingformen unterscheidet. Im Rahmen dieser Arbeit knnen die Unterschiede zwischen den Arten und Kategorien nicht detaillierter geprft werden. Aufbau und Vorgehensweise.2. 4.4 Glaubwrdigkeit Wissen und Erfahrung zu einem bestimmten Thema sind die wichtigsten Voraussetzungen, um als Meinungsfhrer akzeptiert zu werden und Empfehlungen geben zu knnen. Celebritry Influencers: Dies sind Personen des ffentlichen Lebens, wie Stars, Prominente, Musiker oder Schauspieler, die Aufmerksamkeit fr eine Marke er- zeugen knnen.

Allein die Tatsache, dass es sich bei diesen Informationen um private Eintrge und Quellen handelt und nicht um Werbebotschaften der Unternehmen, erhht die Glaubwrdigkeit der Quellen. Denn die Einstellungs- und Wertevernderung sowie die erhhte Eigeninitiative der Konsumenten fhrte dazu, dass sich das Massenmarketing zu einem Direktmarketing entwickelt hat (vgl. Zugleich ergeben sich neue Mglichkeiten der Interaktion, denn whrend der Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten besteht nun ein Austausch an Informationen (vgl. Denn die Mediennutzung hat nicht in dem gleichen Mae zugenommen, so dass sich ein berangebot an Informationen ergibt. Daher baut nur der historische Teil der Hausarbeit auf verfgbare Fachliteratur auf. Ist dies nicht der Fall bewegen sich Influencer und Unternehmen in einem rechtlichen Graubereich. 2 Kampagnen Post. Mund-zu-Mund Kommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dies wiederum beinhaltet aber auch, dass sich Sender und Empfnger nicht mehr am selben Ort befinden mssen. Als Meinungsfolger sind die kommunikativ weniger aktiven,.a.

Darber hinaus besteht die Mglichkeit, innerhalb der digitalen Kanle und Netzwerke die Expertise des Kommunikators zu beurteilen. Amazon) oder auch in Social Networks (z.B. Diese tauschten sich ber empfangene Informationen nicht mit anderen Personen aus. Hierbei wird die Verbindung des Profils mit weiteren einflussreichen Marken und Profilen bercksichtigt. Sptestens durch die Digitalisierung, den Einzug des Internets und der damit verbundenen Mglichkeit, sich innerhalb von sozialen Medien und verschiedenen Kommunikationsplattformen auszutauschen bzw. Aus diesen Grnden kann davon ausgegangen werden, dass sowohl Marktfhrer als auch Market Mavens teilweise ber die selben ausgeprgten Motive und Einstellung verfgen. Der Beginn des neuen Jahrtausends brachte wiederum zahlreiche neue Anforderungen, wie volatile Mrkte, Krisenerscheinungen und ein vermehrtes Bewusstsein der Konsumenten fr Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit mit sich. Es wird hufiger und dafr in kleineren Mengen eingekauft. Mundpropaganda empfehlungsmarketing.1 mund-ZU-mund kommunikation.2 Empfehlungsmarketing.3 digitale word-OF-mouth kommunikation.3.1 digitales word-OF-mouth IN sozialen netzwerken.4 word-OF-mouth-marketing.5 zwischenfazit empfehlungsmarketing.

Quantitative Kennzahlen: - Reichweite: Anzahl der Abonnenten - Frequenz: Anzahl der Beitrge zu bestimmten Themen - Resonanz: Anzahl der Kommentare, Likes, Shares zu bestimmten The- men. 3: Das Instagram-Profil BibisBeautyPalace von Bianca Heinicke. Insbesondere der Anhaltspunkt zum zeitlichen Verlauf des Inhalts sollte zu einem spteren Zeitpunkt der Kampagnenplanung bercksichtigt werden (vgl. Durch diese Anstze versuchen die Anbieter, eine gesteuerte Beeinflussung zu vermeiden (vgl. Influencer marketing konzept.1 Influencer Marketing.1.1 Definition Influence.1.2 herleitung influencer macro-influencer micro-influencer Influencer.2 Anstze im Influencer-Marketing.3 Stellenwert Influencer-Marketing.3.1 Emotional Branding im Influencer Marketing.4 Einsatzmethoden von Influencern im Marketing.4.1.4.2.4.3 Verstrkung der Reichweite.

Ă„hnliche materialien